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掷地有声的创作,时代触角的频H片单观察,2022下半年腾讯视频片单中的透露内容行业风向 。
文|喜力
内容行业变革的内容风向 ,藏在每一年视频网站的提纯片单中 。2022年 ,讯视内容行业进行着结构性升级 ,频H片单从“量”和“概念”的透露比拼,进入到“质”和“内容本体”的内容较量 。
“提质减量”的提纯创作时代 ,“ALL IN”的讯视粗放式投资不再,视频平台需要更加准确地决策。频H片单腾讯视频发布了2022年下半年的透露片单 ,其中凝练着平台基于用户数据 、内容创作经验、行业洞察 、平台品性等做出的趋势判断。
腾讯视频的片单 ,从“年轻”走向“全龄”,从流行题材到全维社会关怀 ,从传统优势赛道拓展到丰富的细分圈层。那么深思熟虑的布局后,哪一些内容被“选中” ?在这份“提纯”的片单里,我们能看到中国内容产业怎样的风向?
“脱水提纯”的片单
有效创新、掷地有声的精度创作
腾讯视频,作为视频平台的主力军 ,纵览历年的片单,能够看到中国内容行业的探索历程。2022腾讯视频的片单 ,正在进行着“脱水提纯”。
片单正在从“概念”回归“本体” 。过去数年,片单发布通常以演员阵容和IP作为重点 。今年的片单 ,腾讯视频将更多的笔墨给予到内容本体。从海报就可以阅读到风向 ,过去的海报中 ,突出演员阵容的创作占据多数。在这一次的海报中,均在注重故事氛围感的营造 。例如,《梦中的那片海》是一群骑着自行车奔前程的朝气青年,《潜伏者》是一家四口在一个冷峻大门前的温馨合影 ,《谢谢你医生》是一男一女两位医生推着患者急速奔跑 。演员不是贩卖的标签 ,而是回归角色。
如此改变的基础 ,是创作理念的升级。时下流行的作品基本是精益求精的创作 ,而这些创作是“故事厚度+人文浓度+制作精度”的结合 。在腾讯视频的片单里,能看到许多如此类的“爆款相”内容。
影视片单里 ,有正午阳光出品,孔笙、胡歌再度合作的关注基层奋斗的《县委大院》;从选角开始就备受瞩目的《欢乐颂3》;也有茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》。国漫方面,既有巅峰之作《斗罗大陆》,也有用东方美学讲述中国科幻的《吞噬星空》 ,还有关注少年励志成长的《完美世界》 。纪录片领域,有《风味人间第4季》《十三邀第7季》等纪录片领域的王牌节目。
这些作品,都有着守正创新的内容基调 ,有着很强的时代关怀,和严肃的创作态度。片单里全维度的覆盖着社会图景,有守护童心 ,也有鼓励热血 ,有疗愈生活,也有理性思索 ,有对于弱势群体的关注 ,也有对于社会基层的塑造 ,有东方文化的书写 ,也有时代重音的颂扬 。
在制作精度方面 ,依旧能够看到科技与艺术的双重驱动。从预告片释出就颇受关注的《三体》,努力还原原著中“倒计时”“宇宙闪烁”“三体游戏”等经典场景 ,无疑是考验中国影视工业创作水准的标志之作。
腾讯视频 ,在经验积累和精细化运营的基础上做有效创新 。集中力量办正事,是应对结构化升级新周期的理性方式。
做时代的触角
以用户需求为原点的题材拓展
纵然“提质减量”,腾讯视频依然探索着多元化创作 。
从门类而言 ,影视、综艺、国漫、少儿、纪录片、电影 、游戏、体育,几乎覆盖了所有的用户视频需求类型 ,同时片单内容覆盖着全年龄段的人群 。腾讯视频正在完成着从“年轻”到“全龄”的转变。
腾讯视频的生态是一个丰富多元的兴趣圈 。平台一直善于探索圈层,这是基于过往探索经验 ,对用户的敏锐和对行业研判的结果。每一个垂类都有着重点项目和亮点项目的布局 ,并在过去成绩的基础上有所拓展。拓展的基础是“做时代的触角”和“心灵的捕手”。
如何做时代的触角 ?影视方面 ,主流叙事和现实主义表达成为重点 ,其中不乏首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》 、基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》,也有关注女性成长 、都市压力的现实主义创作 。包括腾讯视频一贯擅长的青春题材,也是在帮助年轻人拓展观看世界的维度。